Budování zpětných odkazů značnou měrou přispívá ke zvyšování povědomí o značce a budování autority webu či e-shopu. Je to jeden z faktorů, který ovlivňuje pozici ve výsledcích vyhledávání. Efekt není sice vidět hned, ale vynaložené úsilí se časem vrátí. Výrazně podpoří zvýšení organické návštěvnosti a povědomí o značce. Internetové vyhledávače díky zpětným odkazům snáze najdou obsah webu a rychleji zaindexují stránku. Je však nutné dbát na to, aby odkazy byly